Naviguez sur l'océan bleu de l'électricité, la brise printanière sur le marché de l'Asie du Sud-Est
Le 29 juin, Lianlian International a annoncé l'achèvement de la mise en page de la licence de paiement indonésienne ; le 14 juin, Coral Cross-border et Best International ont annoncé qu'ils lanceraient simultanément une solution de service de ligne dédiée en Malaisie, fournissant une chaîne d'approvisionnement intégrée transfrontalière à guichet unique pour les vendeurs de commerce électronique transfrontaliers et des services de collecte de fonds. Derrière l'effervescence des services numériques à la mer se cache le déblocage accéléré du marché du e-commerce en Asie du Sud-Est.
À l'heure actuelle, le schéma des marchés matures du commerce électronique transfrontalier tels que l'Europe et les États-Unis a tendance à être stable, et l'Asie du Sud-Est, qui a un potentiel de croissance élevé, est devenue un marché cible important pour la disposition diversifiée de nombreux cross chinois. -entreprises exportatrices de commerce électronique frontalières.
Des dividendes supplémentaires de centaines de milliards de dollars
"À l'heure actuelle, l'Asie du Sud-Est est devenue la troisième destination d'exportation du commerce électronique transfrontalier chinois. En termes de marchés nationaux, le Vietnam se classe au troisième rang sur le marché d'exportation du commerce électronique transfrontalier de la Chine après les États-Unis et le Japon."Chen Hongna, chercheur associé au Département de la recherche, a déclaré que l'ASEAN est le plus grand partenaire commercial de la Chine et que le commerce électronique transfrontalier B2B représente plus de 70 % du total des activités de commerce électronique transfrontalier de la Chine. La transformation numérique du commerce offre une opportunité importante pour le développement du commerce électronique transfrontalier bilatéral. Support.
En plus de l'échelle existante, l'augmentation d'un milliard de dollars du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est ouvre un plus grand espace à l'imagination.
Selon un rapport publié par Google, Temasek et Bain en 2021, la taille du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est doublera en quatre ans, passant de 120 milliards de dollars en 2021 à 234 milliards de dollars en 2025. Le marché local du commerce électronique dirigera le croissance mondiale. E-Conamy, un institut de recherche, prévoit qu'en 2022, cinq pays d'Asie du Sud-Est figureront parmi les dix premiers taux de croissance du commerce électronique dans le monde.
Le taux de croissance attendu du PIB supérieur à la moyenne mondiale et le grand saut d'échelle de l'économie numérique ont jeté des bases solides pour l'expansion continue du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Le dividende démographique est un facteur clé. Au début de 2022, la population combinée de Singapour, de l'Indonésie, de la Malaisie, des Philippines, de la Thaïlande et du Vietnam atteindra environ 600 millions, et la structure de la population est jeune, et le potentiel de croissance du marché dirigé par les jeunes consommateurs est extrêmement considérable.
Le contraste entre le grand nombre d'acheteurs en ligne et le faible taux de pénétration du commerce électronique (la proportion des transactions de commerce électronique dans le total des ventes au détail) recèle également un potentiel de marché à exploiter. Selon Zheng Min, président de Yibang Power, en 2021, l'Asie du Sud-Est ajoutera 30 millions d'acheteurs en ligne, tandis que le taux de pénétration du commerce électronique local n'est que de 5 %. Par rapport aux marchés matures du commerce électronique tels que la Chine (31 %) et les États-Unis (21,3 %), le taux de pénétration du commerce électronique en Asie du Sud-Est peut être multiplié par 4 à 6.
La politique favorable du RCEP apporte également de nouvelles opportunités. Chen Hongna a déclaré que lorsque le RCEP est entré en vigueur, les droits de douane sur certains produits tels que les tapis et les pommes exportés de Chine vers le Vietnam, et les produits chimiques et produits organiques exportés vers la Thaïlande ont été immédiatement réduits à zéro, et les droits de douane sur d'autres produits seront progressivement réduits. après la période de transition. Les avantages substantiels tels que la réduction tarifaire et l'amélioration de l'efficacité du dédouanement apportés par la mise en œuvre effective du RCEP augmenteront encore l'attention des entreprises sur le marché du commerce électronique transfrontalier en Asie du Sud-Est.
En fait, l'essor du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est a déjà fait goûter la douceur à de nombreuses entreprises étrangères. Selon une récente enquête d'Ebang Think Tank sur 196 entreprises chinoises d'exportation de commerce électronique transfrontalier, en 2021, 80 % des ventes des répondants sur le marché de l'Asie du Sud-Est augmenteront de plus de 40 % d'une année sur l'autre ; environ 7% des ventes des répondants sur le marché de l'Asie du Sud-Est seront d'une année sur l'autre. Atteindre plus de 100 % de croissance. Dans l'enquête, 50 % des ventes des entreprises en Asie du Sud-Est ont représenté plus d'un tiers de leurs ventes totales sur les marchés étrangers, et 15,8 % des entreprises considèrent l'Asie du Sud-Est comme le plus grand marché cible du commerce électronique transfrontalier. exportations.
La consommation joyeuse paie"valeur nominale"
Le marché de l'Asie du Sud-Est, qui accorde une attention à la rentabilité, a une demande croissante de produits chinois, et la demande locale de beauté, de bagages et de vêtements continue de croître, qui sont des sous-catégories que les entreprises de commerce électronique transfrontalières peuvent concentrer sur.
Selon une enquête d'Ebang Think Tank, en 2021, 80 % des entreprises interrogées connaîtront une augmentation d'une année sur l'autre de la part de marché des produits d'exportation du commerce électronique transfrontalier en Asie du Sud-Est. Parmi les entreprises interrogées, les produits tels que la beauté et les soins personnels, les chaussures, les sacs et les accessoires vestimentaires représentent plus de 30 %, qui sont les catégories préférées pour les exportations de commerce électronique transfrontalier. plus de 20%.
En 2021, parmi les catégories de vente à chaud transfrontalières sur divers sites de la plate-forme de commerce électronique grand public Shopee en Asie du Sud-Est, l'électronique 3C, la vie à la maison, les accessoires de mode, la beauté et les soins de santé, les vêtements pour femmes et les bagages seront les plus recherchés. après par les consommateurs d'Asie du Sud-Est. On constate que les consommateurs locaux sont plus disposés à payer pour"valeur nominale".
A en juger par la pratique des entreprises étrangères, Singapour et la Malaisie sont les marchés les plus populaires avec un grand nombre de Chinois, des marchés plus matures et un fort pouvoir d'achat. Dans l'enquête d'Ebang Think Tank, 52,43% et 48,11% des entreprises interrogées sont respectivement entrées sur ces deux marchés. De plus, les Philippines et l'Indonésie, où le marché du e-commerce se développe rapidement, sont également des marchés potentiels pour les entreprises chinoises.
En termes de sélection de canaux, Zheng Min a rappelé que le marché du commerce électronique transfrontalier en Asie du Sud-Est est dans une période de dividendes de trafic et que la popularité des achats locaux sur les réseaux sociaux est proche de celle des plateformes de commerce électronique. Comme le prédit le média indien de capital-risque The Ken, au cours des cinq prochaines années, la part de marché du commerce électronique social représentera 60 à 80 % du marché total du commerce électronique en Asie du Sud-Est.